‘1위 자신감’ LG전자 “중국 OLED TV 추격?, 독자 SW 경쟁력 한 수 위”

[한국금융신문 김재훈 기자] LG전자가 최근 중국 프리미엄 TV 업체들의 추격에 대해 자신감을 드러냈다. 특히 AI TV 시대에 중요 경쟁력인 자체 OS(운영체제), 플랫폼 등 소프트웨어 기술력으로 초격차를 유지하겠다는 방침이다.

LG전자는 11일 서울 강서구 LG사이언스파크에서 ‘2025 LG 올레드·QNED TV 신제품 브리핑’을 진행했다. 이날 LG전자는 AI 등 핵심 프리미엄 상품성을 강화한 2025년형 올레드·QNED TV는 물론 올해 사업 전략에 대해 소개했다.

시장조사기관 옴디아(Omdia)에 따르면 LG전자는 지난해 출하량 기준 52.4%의 점유율로 글로벌 OLED TV 시장에서 12년 연속 압도적인 1위를 기록했다. 2500불 이상 프리미엄 TV 시장에서는 지난해 출하량 기준 31.1%의 점유율을 기록해 2023년 19.1%에서 무려 12% 성장했다.
다만 올해는 마냥 안심할 수 없는 상황이다. 먼저 TCL 등 중국 업체의 추격이 거세다. LCD TV 시장에서 한국 추격에 성공한 중국 업체들은 올해 OLED TV 등 본격적인 프리미엄 TV 시장에서 점유율 확장에 나서고 있다. 실제 지난해 프리미엄 TV 시장 4분기만 놓고 보면 중국의 TCL이 점유율 20%로 LG전자를 역전했다.

LG전자는 올해 프리미엄 TV 시장 점유율 격차를 위해 차별화된 AI 기능, 독보적 화질, 차원이 다른 편의성 등 프리미엄 TV 핵심 요소를 앞세워 신제품의 경쟁력을 강화했다. 이를 바탕으로 대표적인 프리미엄 제품인 올레드 TV와 프리미엄 LCD TV인 QNED TV를 통한 ‘듀얼 트랙(Dual-Track) 전략’으로 글로벌 프리미엄 TV 시장에서 리더십을 지속 강화해 나갈 계획이다.

백선필 LG전자 TV상품기획담당(상무)는 “중국 기업들이 프리미엄 TV 시장에서 패널 등 하드웨어 기술력은 상당히 따라왔다”면서도 “AI TV의 핵심 경쟁력인 독자적인 OS와 플랫폼은 보유하지 않는 등 소프트웨어 경쟁력은 여전히 격차가 있다. 여기에 패널을 제외한 대부분의 부품들은 국산 제품을 사용하고 있다”고 강조했다.



이어 “LG전자의 AI TV 라인업은 알파8, 알파11 등 독자적인 AI CLQ(SoC) 기술에 오랜 시간 투자를 이어왔다”며 “독자 스마트 TV 플랫폼 ‘webOS’도 매년 업그레이드 되는 등 프리미엄 초격차를 지속적으로 벌려갈 것”이라고 밝혔다.
LG전자의 자신감처럼 이날 공개된 2025년형 LG 올레드·QNED TV는 전작 대비 AI 서비스, 화질 등 모든 면에서 한층 더 업그레이드됐다. 특히 신형 SoC 알파11을 기반으로 고객은 TV를 켜는 순간부터 AI가 선사하는 초개인화 경험을 즐길 수 있다. 여기에 구글의 ‘제미나이’ 등 AI 모델들이 탑재돼 TV 시청 경험뿐만 아니라 일상 속 AI 에이전트 경험도 느껴볼 수 있다.

이날 신형 제품들의 AI 기능 등을 시연한 허승현 LG전자 AI서비스개발팀장은 “기존 AI 서치 기능에서는 힘들었던 자연어처리를 대화만으로 사용자를 파악해 상황에 맞는 답을 도출해 제공한다”며 “신형 제품의 AI 챗봇은 마이크로소프트의 코파일럿, 챗 GPT4, 구글 제미나이가 탑재돼 보다 발전한 초개인화 경험을 선사한다”고 설명했다.

한편 LG전자는 최근 글로벌 리스크로 떠오른 트럼프 행정부의 관세 정책에 대해서는 상황을 예의 주시하고 있다고 설명했다. 현재 상황에서 미국 내 투자를 확대하는데 무리가 있는 만큼 글로벌에 구축한 생산 인프라를 활용해 간다는 방침이다.

백선필 상무는 "생산 거점을 새로 마련하는 것은 단지 공장을 짓는 것을 넘어 공단 확보 등 복잡한 문제"라며 "관세를 피하는 것보다 관세 영향을 적게 받는 방향으로 검토 중이다. LG전자는 이미 세계 전역에 여러 생산 거점을 보유하고 있는데 지금 보유한 인프라를 최대한 활용하려고 한다"고 밝혔다.
이어 “현재도 트럼프 행정부의 정책이 워낙 유동적인 만큼 상황을 예의 주시 중”이라며 “당장의 미국 현지 투자를 확대하는 계획은 없다”고 선을 그었다.

김재훈 한국금융신문 기자 rlqm93@fntimes.com