CJ온스타일, 올해 소비 키워드 '뉴밀리어'…한 끗 차이에 달렸다

[한국금융신문 손원태 기자] CJ온스타일은 올해를 결산하는 ‘2024 온스타일 어워즈’를 앞두고 최근 1년 간의 매출을 분석한 결과, 소비 키워드로 ‘뉴밀리어(Newmiliar: New+Familiar)’를 선정했다.

패션, 뷰티, 헬스푸드, 리빙, 유아동 5대 카테고리에서 엄선한 180개 인기 브랜드를 분석했다.

뉴밀리어는 새로움(New)과 익숙함(Familiar)이라는 뜻의 영어를 합친 신조어로, 익숙하지만 한 끗 다른 새로움의 의미를 담았다.
물걸레 세척 로봇청소기에 건조 기능을 더한 3in1 상품, 전문숍에서 받던 피부관리를 단 15분만에 즐길 수 있도록 고안한 홈케어 프로그램, 음식물처리기마저 소형 디자인 가전의 역할을 기대하는 것이다. 올해 뉴밀리어 트렌드를 견인한 카테고리는 단연 기술 혁신 도입이 용이한 뷰티와 소형가전이다.

글로벌 가전 기업 ‘다이슨’과 뷰티테크 디바이스 ‘메디큐브’는 뷰티기기 카테고리에서 금액과 수량 기준 각각 1위에 올랐다. 다이슨은 머리를 말려주는 기능을 넘어 효과적인 스타일링까지 도우며 헤어 드라이기 시장을 장악했다. 메디큐브는 만능형 뷰티 디바이스 ‘에이지알 부스터 프로’를 통해 뷰티 디바이스 세대 교체를 알렸다. 셀프 홈케어 필링 상품인 ‘톰 프로그램’도 이목을 끌었다.

디지털가전에서는 콤팩트한 사이즈로 인테리어 효과까지 극대화한 음식물처리기 ‘미닉스 더 플렌더’가 큰 사랑을 받았다. 이 제품은 지난 5월 <굿라이프> 모바일 라방에서 1시간 만에 준비 수량 4400대를 판매했다. 기존 마사지기 성능에 휴대성을 더한 ‘풀리오’, 가열식이라 깨끗한 증기만을 분출하는 ‘조지루시 가습기’, 집안일 해방에 앞장선 로봇청소기 시장점유율 1위 브랜드 ‘로보락’도 많은 고객들이 찾았다.

리빙에서도 고물가로 집밥 수요가 늘자 혁신적인 상품을 찾는 수요가 급증했다. 주방생활 분야 재구매 1위 브랜드에는 밀폐용기 브랜드 ‘바퀜’이 올랐다. 인기 요인은 진공 기술력이다. 특허 기술로 용기 내부를 완전 진공 상태로 만들어 식재료 보관 기간을 타 밀폐용기 대비 최대 5배 이상 늘려주는 것이 특징이다. 쉽게 무르기 쉬운 과일·야채 보관력을 높인 ‘메팔 후르츠팟’도 높은 판매고를 기록했다.

패션은 유독 신진 브랜드가 각광을 받았다. 특히 기존 아이템에 스타일링을 더해주는 잡화 수요가 늘었다. 데일리 백으로 떠오른 ‘콰니’, 슈즈 브랜드 ‘코모레비뮤지엄’ 등이 있다. 드뮤어룩 트렌드와 맞물리며 글로벌 럭셔리 브랜드 ‘바니스뉴욕’을 찾는 고객들도 많았다.
집안 인테리어용 소품에 희망·긍정 메시지를 녹인 ‘홉티미스트’도 주목할 만 하다. 두 브랜드는 13일(금) 정윤기 스타일리스트가 진행하는 ‘YK’s PICK’에서 만나볼 수 있다.

‘2024 온스타일 어워즈’에 오른 180개 브랜드 중에는 올해 입점하자마자 선풍적 인기를 끈 44개의 라이징 브랜드도 포함됐다. 특히 트렌드 변화가 빠른 뷰티·식품 카테고리가 다수 포진됐다. 리들샷 열풍을 일으킨 ‘브이티’, 콜라피 3D 마스크팩을 선보인 ‘밀리밀리’, 프리미엄 반찬 브랜드 ‘미자언니네’, 치즈 브랜드 ‘앙투어솔레’ 등이 대표적이다.

CJ온스타일은 이 같이 올해 히트상품을 한데 모은 ‘2024 온스타일 어워즈’를 4일부터 15일까지 개최한다. 각 카테고리를 대표하는 180개 브랜드의 상품을 실속 구매할 수 있는 기회다. 180개 브랜드 할인 혜택뿐만 아니라 5만 원 이상 구매시 10% 적립금을 증정한다. 일 최대 3만 원, 행사 기간 최대 36만 원까지 받아볼 수 있으며 방송 상품 구매 고객 대상으로 500만 원 상당 여행 상품권도 추첨 제공한다.

CJ온스타일 관계자는 “경기 침체로 꼭 필요한 것만 실용 소비하는 트렌드가 확산되면서 그 어느 해보다 뉴밀리어 소비 경향이 두드러졌다”라고 했다.
손원태 한국금융신문 기자 tellme@fntimes.com