[건설사 11월 브랜드평판] 1위 삼성물산, 2위 현대건설, 3위 대우건설

[한국금융신문 이창선기자] 국내 건설회사 브랜드에 대한 11월 소비자 빅데이터 평판 결과, 1위 삼성물산 , 2위 현대건설, 3위 대우건설로 분석되었다.

한국기업평판연구소는 2016년 10월 28일부터 2016년 11월 29일까지 건설회사 브랜드 16개의 빅데이터 7,695,892개를 분석하여 소비자들의 브랜드 참여와 소통량과 커뮤니티지표, 브랜드에 대한 긍부정 비율을 측정하였다. 지난 10월 건설회사 브랜드 빅데이터 6,950,901개와 비교해보면 10.72% 증가했다.

브랜드 평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 하여 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치, 커뮤니티가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 브랜드 평판분석을 통해 브랜드에 대해 누가, 어디서, 어떻게, 얼마나, 왜, 이야기하는지를 알아낼 수 있다. 국내 건설회사 브랜드 평판 분석에서는 참여가치와 소통가치, 커뮤니티가치로 브랜드평판지수를 분석하였다.


건설회사 브랜드평판 11월 순위는 삼성물산, 현대건설, 대우건설, GS건설, 부영, 대림산업, 포스코건설, 현대산업개발, 롯데건설, 두산건설, 한화건설, 호반건설, 계룡건설, 태영건설, 금호건설, SK건설 순으로 분석되었다.

1위, 삼성물산은 참여지수 791,328 소통지수 1,152,855 커뮤니티지수 47,430로 분석되면서 브랜드평판지수 2,024,585가 되었다. 지난 10월 삼성물산 브랜드평판지수 1,818,699와 비교하면 11.32% 상승했다.

2위, 현대건설은 참여지수 187,776 소통지수 808,929 커뮤니티지수 39,755로 분석되면서 브랜드평판지수 1,044,284가 되었다. 지난 10월 현대건설 브랜드평판지수 1,008,686와 비교하면 3.53% 상승했다.

3위, 대우건설은 참여지수 265,824 소통지수 608,751 커뮤니티지수 20,970로 분석되면서 브랜드평판지수 906,621로 분석되었다. 지난 10월 GS건설 브랜드평판지수 684,582와 비교하면 32.43% 상승했다.




한국기업평판연구소 구창환 소장은 "11월 건설회사 브랜드 평판분석 결과, 삼성물산이 1위를 기록했다. 11.3 부동산 대책 발표 후 부동산 거래가 줄어들었다고 하지만, 시행일인 내년 1월 이전에 아파트를 공급하려는 건설사들의 움직임으로 건설회사 브랜드평판은 증가한 것으로 나타났다. "라고 밝혔다.

한국기업평판연구소는 브랜드 빅데이터를 분석하여 브랜드 평판의 변화량을 파악하고 있다. 이번 브랜드평판조사에서는 건설회사 브랜드 삼성물산, 현대건설, GS건설, 대림산업, 대우건설, 부영건설, 롯데건설, 포스코건설, 현대산업개발, SK건설, 한화건설, 호반건설, 두산건설, 계룡건설, 태영건설, 금호건설에 대한 브랜드 빅데이터 분석으로 이루어졌다.


이창선 기자 cslee@fntimes.com